бренды на Российском рынке
-
Last design
Лучшие бренды России – 15 лет назад даже само словосочетание «российский бренд» было абстракцией. За эти годы наша страна росла и менялась к лучшему и менялась не только потому, что росли цены на нефть – рос частный бизнес, росли российские компании несырьевого сектора экономики, российские товары и услуги выходили на рынок и завоевывали его в конкурентной борьбе с крупнейшими транснациональными корпорациями. Сегодня именно они, компании, ориентированные на потребителя и имеющие успешный опыт работы с чувствительным к ценам спросом в неблагоприятных для ведения бизнеса условиях, являются реальной основой устойчивости экономики страны и залогом её эффективного развития.
В целях выявления наиболее успешных российских брендов и привлечения внимания общественности к высшим достижениям российского бизнеса, его роли в развитии экономики и российского общества в рамках Национальной программы БРЕНДЫ РОССИИ проводится ежегодное составление листинга ЛУЧШИЕ БРЕНДЫ РОССИИ/BEST RUSSIAN BRANDS.В 2006-м году был составлен первый список 80-ти наиболее успешных российских брендов, созданных за последние 15 лет. В составлении списка приняли участие 60 экспертов: редактора деловых и общероссийских СМИ, руководители рекламных и PR-агентств, специалисты инвестиционных и аналитических компаний, главы российских представительств международных компаний.
В «дикий капиталистический» период 90-х – время появления новых российских брендов, - были все еще сильны отголоски советской эпохи, когда все иностранное было «шикарное» и исключительно качественное (даже произведенное в соседних соцстранах), а все наше (за редким исключением) было «топорное» и уродливое.
Используя специфику «совкового» менталитета, наши «новые (и «дикие») капиталисты» ухватили «фишку», что название бренда должно быть обязательно «импортное», на латинице и с намеком на устоявшиеся традиции. Например, «всем хорошо известно», что шикарную обувь производят в Италии, качественную и надежную – в Германии и Австрии, самые элегантные модели одежды и самые потрясающие парфюмы – во Франции, самую лучшую удобную и спортивную одежду – в «Штатах», «самые точные» часы – в Швейцарии, самое вкусное и ароматное пиво – в Чехии, самую надежную аппаратуру и технику – в Японии и т.д.
С тех пор мало, что изменилось в нашем сознании. И до сих пор большинство обывателей намного охотнее реагирует на «импортные» названия, чем на «наши». Наверное, должно смениться не одно поколение, чтобы лишиться влияния "тех" стереотипов и оценивать продукцию в первую очередь по качеству, а не по стране-производителю, как, в принципе, происходит практически во всем цивилизованном мире.
Хотя такая тенденция уже потихоньку появляется и у нас. В первую очередь, это коснулось продуктов питания - убедился-таки народ в полезности молока от родной буренки. Однако некоторые «продвинутые» соотечественники тоже довольно спокойно покупают и одежду российских производителей (это касается, прежде всего «эконом-класса») . Тем более, что часто она не уступает по качеству зарубежным аналогам, а цена при этом значительно ниже. Но это относится, прежде всего, к «честным» брендам, которые не стесняются своей национальной принадлежности.
Однако есть еще и бренды-"перевертыши". Появившись в те сложные времена, они продолжают позиционировать себя как западные. «И было бы еще полбеды – пусть называют себя как угодно, лишь бы товар был качественный. Но ведь цены «заламывают» тоже на уровне европейских, для которых эта цена была бы оправдана, а так – чистое надувательство», - так подумает обманутый потребитель, и будет, в общем-то, прав. Он вполне готов платить за что-то особенное, но не за фальшивку.
В связи с этим, в 2001 году «Роспатентом» была предпринята попытка запретить названия фирм на латинице, дабы не вводить покупателя в заблуждение по поводу их «родины», однако вскоре этот запрет по понятной причине сняли.
Поэтому давайте и рассмотрим наиболее известные российские бренды, заполнившие наш рынок, как раз с этих позиций. И разделим их условно на «патриотов» и «фальшивых иностранцев».
https://changan-v-spb.ru/models/uni-v/index.htm
лор хирург самара -
